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正文-发布时间:2013-9-20

苹果手机高价策略“抛弃”新兴市场

苹果公司推出的iPhone系列智能手机,曾一度是全球智能手机以及数码产品迷的最爱,可随着智能手机市场的不断细分,苹果却并没有随其他竞争者一起,通过低价产品来开拓中低端市场。《每日经济新闻》记者注意到,这样的市场策略,已经导致苹果公司的股价和收入水平呈现出连续下滑态势。

高价策略“抛弃”新兴市场

在万众期待的目光中,苹果公司上周分别推出了iPhone5C和iPhone5S两款智能手机,但依然较高的定价,却令其市场前景蒙上了一层不确定性。正因为此,自新手机发布以来截至16日,苹果股价已累积下跌11%。

从价格来看,苹果的定价策略,已经高出了全球智能手机市场的平均水平。IDC今年6月公布的《全球手机季度跟踪报告》显示,由于新兴市场对智能手机存在巨大需求,且大量的廉价安卓智能手机生产商,正在不断让这个市场的平均价格下滑,今年全球智能手机均价已较去年下跌8.5%至372美元,预计2017年的智能手机均价更是会跌至309美元,由此可见iPhone5C的价格想要在新兴市场获取大规模市场份额较为困难。

在远高于市场平均水平的定价策略影响下,iPhone在许多具有高价格敏感度的重要新兴智能手机市场,仅占据着很小的市场空间。以巴西为例,外媒StockMarketSky7月的报道显示,由于高额的进口税,iPhone在巴西的售价,远远超出多数消费者的购买力,苹果也曾几番努力,试图规避高额关税,却屡屡碰壁。作为全球经济增长最快的国家之一,巴西的智能手机市场虽然增长迅速,但其iPhone手机的市场份额却还不足10%。

连续两季收入环比下滑

持续专注高端市场的定价策略,让苹果在新兴市场阵地缩小的同时,也让这家明星科技公司的财务报表日益暗淡。彭博汇总的数据显示,如果按产品对总收入的贡献度来看,iPhone系列产品在2013财年二季度为公司创收229.55亿美元,环比下滑近25.1%,而2013财年三季度的收入规模同样出现了环比20.9%的下滑。

从彭博终端汇总的不同地域对苹果总收入的贡献度来看,来自亚太地区的收入规模也在日益萎缩,2013财年三季度该地区贡献的收入规模为66.87亿美元,环比大幅下滑了41.2%。

除了来自低端智能机市场的打击,苹果长期以来所坚守的,如美国这样的成熟市场,同样也在面临着增长放缓等问题。据瑞银集团的分析师称,最近几年,美国人卖掉旧手机购买新款机型的比例呈下降趋势。而这一比例在去年出现了负增长,大约只有6800万美国消费者更新了手机,较上一年下降9%。

在此番窘迫局面的刺激下,iPhone在全球智能手机市场的份额也出现了萎缩,IDC公布的数据显示,今年二季度该系列手机的市场份额已缩减至13.2%,较去年同期的16.6%下滑近3.4个百分点。与此同时,苹果iOS市场份额也在不断下滑,截至今年二季度末,其全球的市场份额已跌至20%以下,不足安卓系统的四分之一。

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